The Body Shop – революцията в козметичната индустрия

Боди шоп – над 1750 магазина в повече от 50 страни по света предлагат качествена козметика на достъпни цени.

В бизнеса не става въпрос за финансов език. Нещата се въртят около купуването и продаването и създавенето на вълшебно място, където купувачът и продавачът да се срещнат!

Анита Родик

Анита Родик започва своя бизнес през 1976 г.. Само за няколко години нейното малко магазинче прераства в голям, международен бизнес. През това време тя показва на хората, че не всичко в бизнеса е правене на пари; тя вярва, че бизнесът може да помогне на света да се превърне в по-добро място. Точно с тази си мисъл, Анита успява да извърши голяма промяна в козметичната индустрия по нейния си начин.

Преди да се появи The Body Shop, козметичните продукти са били продавани на високи цени в скъпи опаковки, а Анита винаги се е стремяла да продава козметиката евтино и просто. Преди нея, козметичните компании рядко са използвали естествени съставки в продуктите си, но Анита променя също и това. Преди The Body Shop офисите на козметичните компании са били винаги лъскави и скъпи в големите градове като Париж и Ню Йорк, но тази жена управлява нейния международен бизнес от офиса си в малкото английско градче – Литълхемптън. Сградата, в която се помещава, е голяма и модерна, в китайски стил. Така е проектирана, че да вреди на околната среда възможно най-малко. Черпи енергия от вятъра и произвежда съвсем малко отпадъци.
Литълхемптън е разположен близо до южното, английско крайбрежие е било популярно място за почивка сред англичаните. Анита израства там, където за първи път се сблъсква с бизнеса, помагайки в кухнята на заведението на майка си. Но никога не си е и помисляла, че ще стане бизнес-дама. Когато завършва училище, започва да учи, за да стане преподавател и тогава решава да пътува по света. Посещава много места, включително Таити, Австралия и Южна Африка.

Скоро след като се връща в родния Литълхемптън, се запознава с бъдещия си мъж Гордън Родик, с който имат две дъщери. Но животът им не е лек, понеже Гордън няма постоянно работа, а Анита е писателка тогава. За да изхранват семейството си, решават да вземат пари на заем и да направят малък хотел с осем стаи. Хотелът потръгва добре и отварят и ресторант до него, но не са и предполагали колко трудоемко и изтощително е ръководеното му заедно с това на хотела. Една нощ мъжът й заявява, че не желае повече да прави това, защото тази работа просто ги убива. Казва й, че има необикновен план да осъществи мечтата, която винаги е имал – да язди кон от Буенос Айрес до Ню Йорк. Но това значело, че трябва да остави Анита и децата за две години. Тя е много изненадана от идеята му, но я приема и почва да мисли какво ще прави за да печели пари през това време.

Докато мъжът й се готви за пътуването, Анита обмисля възможностите за бизнес. Иска й се да има достатъчно време за децата, а това би било възможно само ако работи с нормирано работно време. Тогава си казва “Защо да не отворя магазин?”. С работно време от 9 до 5, ще има време за семейството.

Но какво ще продава? Трябвало е да измисли нещо, което хората не могат да си купят от друг магазин. Искала е да напарви нещо, в което вярва, а не просто да натрупа пари. Искала е да бъде сигурна, че продава добър продукт и предлага добро обслужване.
Идва й на ум – козметиката. Защо не козметика? Защо жените да нямат по-голям избор, когато си купуват козметични продукти? Козметичните компании решават какво да сложат в шишенцата, колко големи да бъдат опаковките и искат много пари за всичко това. Анита започва да проучва козметичния бизнес и се шокира от някои цифри. Има компании, които плащат един долар за дадена суровина, а я продават на клиента за над 100 долара! Клиентите дават парите си за опаковка и марка. Анита си спомня, че докато е пътувала в различните страни е виждала как много жени сами приготвят козметиката си и се запитва дали не може да направи нещо подобно за английските жени. Пише до няколко козметични компании, но всички те я смятат за луда. В крайна сметка, намира един химик, който се съгласява да разработи продукти за нея.

Още тогава Анита предчувства, че вече е в бизнеса, взима 4000 паунда на заем и отваря магазинче в Брайтън, по-голям град до Литълхемптън. Нарича ентусиазирано магазина си The Body Shop, но много хора не приемат възторжено името. Няколко дни преди откриването на магазина си, тя получава писмо от адвокат, който й заявява, че това име е неподходящо, тъй като на същата улица, близо да нейния магазин има две погребални агенции, на които магазин с подобно име би навредил. Първоначално Анита се стряска, но после се взима в ръце и вика местния вестник, пред който разказва как се опитват да попречат на една бедна, млада жена да отвори първото си магазинче. След медийния шум, който се вдига, повече никой не я безпокои за името.
В деня на откриването тя е нервна, има само 15 продукта, а за да не фалира трябва да изкарва поне по 300 паунда на седмица. Опасенията й са напразни, още същият ден магазинът е пълен с въодушевени купувачи, които не са виждали такива продукти до сега – сапуни с аромат на ябълка, парфюми с розова вода, масла за тяло, кремове за лице с натурални масла. На края на деня в касата й има 130 паунда и тя е изключително щастлива.

Но Анита не си почива, прави какво ли не, за да привлече повече хора в магазина. Дори изсипва бутилка с парфюм пред него, за да може приятния аромат да накара минаващите хора да влязат вътре.

Още същата година Анита решава да отвори втори магазин, за който, обаче, й трябва финансиране. Моли местния бизнесмен – Йан МакГлин да й заеме 4000 паунда, той се съгласява, но срещу половината от бизнеса й и така става собственик на половината от The Body Shop, което след 20 години вече се равнява на над 100 милиона паунда!

Междувременно, Гордън се връща след по-малко от година и започва да се грижи за финансите на бизнеса. Тяхна семейна приятелка желае също да отвори такъв магазин, под тяхното име с техните продукти, като сама има парите да се финансира. Магазинът и потръгва успешно и Гордън и Анита започват да се оглеждат за други хора, които желаят да станат част от веригата The Body Shop.

Постепенно се разрастват и излизат извън пределите на Великобритания, започват да предлагат по-голям асортимент продукти и тъй като им трябват повече пари за развитие, през  1984 г. решават да продават дялове на лондонската стокова борса.

Така, осем години след началото, Анита е 42-годишна милионерка -  стойността само нейните лични акции се равнява на 1,5 милиона паунда.
Ето това е историята за първия милион на една млада, предприемчива англичанка, която инициира множество кампании за защита на околната среда и спазване на човешките права.

За съжаление, си отива рано от този свят. През 2007 г. й откриват хепатит С, с който най-вероятно е заразена при кръвопреливането след раждането на втората си дъщеря.

В момента The Body Shop е част от L’oreal.

ПРЕДИ ДА КОПИРАТЕ СТАТИЯТА,

МОЛЯ ВИ, ЗАПОЗНАЙТЕ СЕ С УСЛОВИЯТА ЗА ПОЛЗВАНЕ!!!

Четохте ли:

ЖЕНИТЕ И БИЗНЕСА 1 – АЮРВЕДА КРАЛИЦАТА ШАХНАЗ ХЮСЕЙН ОТ ИНДИЯ

ЖЕНИТЕ И БИЗНЕСА 2 – ЦАРИЦАТА НА СЛАДКИТЕ МАЯ ДЖЕЙКЪБСОН

ЖЕНИТЕ И БИЗНЕСА 3 – ИНДИЙСКАТА РОЗА НА КАРТЪР БОЛИК

4 БИЗНЕС НАЧИНАНИЯ БЕЗ ГОЛЕМИ ПЪРВОНАЧАЛНИ ИНВЕСТИЦИИ

ФРИЙЛЕНС ПРОЕКТИ

ФРИЙЛЕНС РАБОТА ЗА ПРЕВОДАЧИ

<><><><><><><><><>

ТАЙКА – МАГИЯ ЗА ПРАЗНИЧНАТА МАСА

ПРАЗНИЧНА ДЕКОРАЦИЯ В ЧЕРВЕНО ЗА КОЛЕДА

ПАРТИ НА БРЕГА – ДЕКОРАЦИЯ

ШВЕДСКИ ШАРЕНИ ЧОРАПИ

Тази статия Ви хареса?

Дайте един свеж глас за нея като гласувате по-долу :)

Харесва ми

Харесва ми

emoАнонимен(4)

Свързани постове

• Усмивката на една гейша
• Жените и бизнеса – 6
• Грим Шанел пролет/лято 2010
• Дългият път на Шисейдо
• Изгодни козметични комплекти от Lancome
• Жените и бизнеса – 3
• Златна клетка (Chanel Christmas Makeup 2009)
• За ползата от паниката
• 4 бизнес-начинания, които не изискват големи инвестиции
• Жените и бизнеса

Сподели/Запази