Shiseido

Може би няма съвременна жена, която да не е чувала за козметиката на Шисейдо и да не си е мечтала да поддържа красотата си с нея.

Шисейдо е скъпа козметика – символ на изключително високо качество и лукс.

Но знаем ли как е започнало всичко преди повече от сто години?

Произходът на името Шисейдо идва от класическия китайски текст “И Дзин” (“Книга на промените”) и означава “Цени добродетелите на великата Земя, която отглежда новия живот и донася нови ценности”. Моделът на мислене, който изразява името на компанията е “Източен стил, Западно учение” и включва решителността да се създаде нова култура, да се създаде нов бизнес, базиран на Западната медицина и име, вдъхновено от Източната философия.

Началото

Шисейдо се заражда като първата японска аптека в западен стил през далечната 1872 г., време, когато България е все още под турско робство, а на Изток хората се лекуват изключително и само с билки. Основателят на компанията Аринобу Фукухара е бил главен фармацевт във военна болница. Той основава Шисейдо, тъй като е бил недоволен от лошите медикаменти на пазара и решава да разработи система, която да разграничава медицинските от амбулаторните практики в Япония. По това време Аринобу е едва 23-годишен.

Първата японска паста за зъби

През 1888 г. Шисейдо представя на пазара първата японска паста за зъби. До тогава в Япония е бил използван само прах за миене на зъби, чийто едри частички са увреждали емайла. За разлика от праха, пастата за зъби е била мека и щадяща, а свойствата й да се бори със зъбния камък и лошия дъх са били изключително иновативни за времето си. Продажбите на пастата за зъби постепенно се увеличавали, въпреки че цената й била около десет пъти по-висока от тази на праха за зъби.

Първият козметичен продукт на Шисейдо

За първи път Шисейдо заявяват претенциите си към козметичната индурстрия през 1897 г., когато пускат на пазара лосиона за лице “Еудермин”, разработен от Д-р Нагайоши Нагаи от Токийския императорски университет, който е следвал в Берлинския университет. От Шисейдо искат да разработват висококачествени козметични продукти, основани на научни методи и изследвания. Въпреки че по това време всички козметични продукти на японския пазар са с японски имена, името на “Еудермин” идва от гръцки – добро за кожата. Лосионът е бил опакован в красиво, стъклено шишенце, а поради яркият му червен цвят хората са го наричали “червената вода на Шисейдо”. От тогава до сега, химичната формула, както и дазайнът на опаковката на лосиона са променяни многократно, но продуктът е все още популярен и се продава вече повече от сто години. Понастоящем лосионът “поддържа влагата в кожата и я предпазва от изсушаване”, както и “регулира възстановяването на кожата”.

Чешмичка със сода

Ако в приказките има чешми, от които тече мед и мляко, през 1902 г. Шисейдо инсталират в аптеката в Гинза, Токио чешма с газирана вода. Основателят Аринобу Фукухара заимства идеята след обиколката си из Европа и САЩ, където за първи път вижда аптеките да произвеждат и продават сода и сладолед. По това време содата и сладоледът са нечувани и невиждани за Япония и тези на Шисейдо жънат невероятна популярност до такава степен, че са описани в различни литературни произведения.

От фармацията към козметиката

Преломният момент, в който Шисейдо се отварят смело към козметичната индустрия идва с наследника на основателя – неговия син Шинзо Фукухара. Като трети син в семейството, артистичният Шинзо, който мечтаел да стане художник и да се занимава с изкуство, едва ли е щял да има шанса и желанието да наследи фирмата и да стане неин президент. Но съдбата и баща му решават друго. Двамата му по-големи братя умират рано и старият Фукухара му налага да учи фармация. Така на 25 години Шинзо вече е завършил фармакология първо в Япония, а после и в САЩ. Работи две години в козметично предприятие в Ню Йорк, където шефът му е изключително доволен и му доверява някои свои тайни формули. След това Шинзо отива в Европа, където се движи в артистичните среди на художници, фотографи и артисти. Самият той става фотограф, прави собствена галерия и тогава, погълнат от света на красотата и естетическата визия превръща Шисейдо в козметичната компания, която днес познаваме. Негови са думите:

“Нека продуктът сам говори за себе си.”

“Богатство във всичко”

Дамата с камелиите. Не! Логото с камелиите на Шисейдо

Логото с камелиите се ражда през 1915 г. Първоначално, коагто Шисейдо е главно във фармацевтичния бизнес, логото им е изобразявало смел ястреб, но след като компанията се съсредоточава върху козметиката, от фирмата преценяват, че образа на ястреба е неудачен и избират камелията като съмвол, тъй като по това време най-продаваният техен продукт е Кою Ханацубаки (масло за коса; Ханацубаки на японски означава камелия). Логото е разработено от самия президент на компанията Шинзо Фукухара. До сега неговият дизайн е претърпял няколко леки промени, но като цяло е останал същият.

~~~~

По материали смики от Shiseido

Допълнителни снимки: http://www.flickr.com/photos/qiaomeng/, http://www.iainclaridge.co.uk/studio/

~~~~

Още за Япония:

ЯПОНСКИТЕ ДЪРВЕНИ КУКЛИ КОКЕШИ

ЯПОНСКИТЕ КАМЕННИ ГРАДИНИ

ЕКСТРАВАГАНТНИТЕ ЯПОНСКИ ВИЛИ SHELL

ИСТОРИЯ НА ЯПОНСКИТЕ ТАТУИРОВКИ

ЯПОНСКОТО КУЛИНАРНО ИЗКУСТВО БЕНТО

САМ В ТОКИО – късометражен филм на Филип Блум

ЯБЪЛКИТЕ – ПОДАРЪК В ЯПОНИЯ

Четохте ли:

КРАЛИЦАТА НА АЮРВЕДА КОЗМЕТИКАТА ШАХНАЗ ХЮСЕЙН ОТ ИНДИЯ

РЕВОЛЮЦИОННАТА КОЗМЕТИКА НА THE BODY SHOP

ЕФЕКТЪТ НА ЧЕРВИЛОТО

ПАРФЮМЪТ РИЧИ РИЧИ НА НИНА РИЧИ

НАЙ-СМАХНАТИТЕ КОЗМЕТИЧНИ ПРОДУКТИ

ПОКАЖИ МИ МАНИКЮРА СИ, ЗА ДА ТИ КАЖА КАКЪВ ЧОВЕК СИ

ДА ПРЕДОТВРАТИМ ПОЯВАТА НА БРЪЧКИТЕ БЕЗ СКЪПА КОЗМЕТИКА

ГРИЖА ЗА КОЖАТА ПРЕЗ ЗИМАТА

ПРАЗНИЧНИЯТ КОЛЕДЕН ГРИМ НА ШАНЕЛ

АНАЛИЗ НА ВАШИЯ ЦВЕТОВИ ТИП И ГРИМ СПОРЕД НАТЮРЕЛА ВИ

Харесва ми

Харесва ми

DaniпепеляшкаАнонимен(2)